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【云峰讲堂】索契冬奥会的“旅游遗产”

2014-02-10 14:01:45  


 

俄罗斯总理梅德韦杰夫透露,国家的总投资超过500亿美元,打造了史上最贵的一届冬奥会。开幕式结束后,普京表示,俄罗斯将证明索契冬奥会遗产能够使用百年以上,世代服务于民众。
索契与冬奥会的关系在这两个小小的新闻插曲中,让我们看到了这一国际性事件营销对于未来旅游的作用,以及俄罗斯的首脑对于未来旅游在大事件营销引导下的期望与信任。
俄罗斯南部黑海沿岸小城索契过去只是一个度假胜地,并不具备举办大型体育赛事的运营能力。据报道,俄罗斯投资的500亿美元超过了过去21届冬奥会投资的总和。对于这些钱花的是不是值得,欧洲复兴开发银行日前发布的研究报告显示,索契冬奥会将加速当地经济发展,巩固其旅游胜地地位。
 
成功提升承办城市国际知名度
上世纪,奥运会和其他国际体育赛事多由发达国家举办。21世纪以来,新兴经济体的崛起明显改变了这一局面,从2008年的北京奥运会,到今天的索契冬奥会以及2016年的里约热内卢奥运会,新兴经济体正在通过举办这些国际赛事彰显国力,赢得发展机遇。
相比已具备较为成熟基础设施的发达国家来说,举办此类活动必然让发展中国家付出更高成本,但也能产生更为积极的效果,尤其是能够有效提升投资者的信任度,基础设施建设也可能带来良好的经济回报。
 
世界顶级文化项目永久落地
申办奥运前,度假小城索契人口不到40万,公共基础设施乏善可陈,从首都莫斯科乘火车到索契需36个小时。2007年获得主办权以来,索契及周边地区大兴土木,陆地和空中交通设施获得进一步完善,城市实现华丽转型。
过去,外国投资者常以俄罗斯投资环境恶劣、基础设施和软件不完善、交通不够便利等为由看不上在俄投资。“变身”后的索契拥有发达的服务业和实体经济。
据当地商业工业协会资料显示,索契拥有的企业数量超过7000家,其中与服务业相关的住宿餐饮类企业占到近10%。当地适龄劳动力人口比例较高,为将索契打造成国际旅游胜地提供了坚实的劳动力保障。
 
旅游服务业持续性贡献巨大 
此外,在当地固定资产投资中,约四成来自联邦和地方政府。用于健康、休闲和文化运动等旅游服务业的投资金额占到总投资额的42.7%。国际投资公司UPS贸易和销售部副主任库什对本报记者表示,耗资巨大的索契基建对当地经济发展有一劳永逸的效果。
承办冬奥会后,索契还将迎来今年的G8峰会。奥运村主场馆菲施特体育场将作为2018年世界杯的举办场地,奥林匹克公园今后也将成为索契的又一重要景点。库什认为,冬奥会成功打开了索契的国际知名度,俄今后不是只有莫斯科和圣彼得堡的国家了。
  
奥运效应直接驱动经济收益 
除了基建带来的收益,冬奥会门票和转播也将带来大笔收益。本届冬奥会的营销收入创下历史之最。据索契冬奥会组委会此前透露,冬奥会的营销收入将达13亿美元,是2010年温哥华冬奥会的1.5倍。
索契冬奥会与50多家公司建立了合作关系,其中传统奥运赞助商可口可乐、麦当劳、三星、通用电气等冬奥会全球合作伙伴出资门槛达到8000万美元以上。
而索契冬奥会吉祥物和系列运动服装的销售也在全俄受到热捧,预计特许商品收益将不菲。索契当地的旅游收益亦不容小觑,冬奥会期间几乎所有的酒店,包括家庭旅馆都已爆满。
 
 
世界级营销聚焦全球视野
冬奥会筹备阶段,索契作为俄培育黑海沿岸经济增长点的对象,经济状况得到了明显改善,就业岗位大幅增加。即便在去年全俄普遍陷入增长停滞的时期,俄南部依然以工业增速7%的成绩实现了经济高速增长。
在俄罗斯渴望摆脱能源依赖型经济的当下,奥运后的索契能否成为推动俄罗斯经济发展的成功范例值得期待。寄望举办国际大型活动挖掘经济增长点是俄突破社会经济发展瓶颈的战略之一,如今2018年世界杯的筹备工作也在如火如荼进行中,届时俄将把更多城市推上国际舞台。索契冬奥会的成功经验也将为此发挥示范效用。
 
中国机遇——2022年冬奥会
 
在全球化背景下,每座城市都可能成为世界关注的中心。这个“世界中心”不是地理意义上的中心,而是某个特定价值意义上的中心。
如今,中国又在争取另一个世界机遇——北京-张家口联合申办2022年冬奥会。在聚焦世界关注的同时,北京-张家口联合举办2022年冬奥会带来的“遗产效应”,同样值得关注,它将为中国缔造世界瞩目的未来旅游精品增添光彩。