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【参会】德安杰北京副总孙小荣受邀参加山东高铁旅游产品专家点评会

2011-03-28   德安杰环球顾问集团


  
  3月25日,“高铁自由风好客山东行”——山东高铁旅游产品专家点评会在济南舜耕山庄举行,德安杰环球顾问集团北京公司副总经理孙小荣先生受邀出席,和与会专家一起,对山东高铁旅游产品,进行分析研究和点评,并提出具体的建议和构想。
  今年6月底,京沪高铁将正式通车。其中,京沪高铁在山东境内有6个站点,辐射德州、济南、淄博、泰安、济宁、枣庄、潍坊、青岛8大山东主要旅游城市,山东将迎来一次重大的发展变革;连接京津宁沪四大客源城市,京津地区、长三角地区两大国内最丰富的客源市场,山东旅游将迎来一个崭新的时代。
  面对这一机遇,山东旅游局再一次站在时代前沿,以敢立潮头竞风流的超前意识,高瞻远瞩发展眼光,全面调动8个城市,来联动出击,积极筹备,迎接高铁时代所带来的机遇和挑战。
  早在一个月前,德安杰环球顾问集团总裁贾云峰先生,就受山东旅游局局长于冲邀请,与省委、省政府及省旅游局相关领导做了深度交流,为山东旅游如何借助京沪高铁的开通,实现旅游产业的大提升和大发展,在产业规划、产品设计和营销推广方面,展开了激烈的头脑风暴。
  此后,德安杰环球顾问调集核心策划团队,以“高铁自由风好客山东行”为高铁时代山东旅游的形象定位和宣传口号,推出《高铁时代山东旅游的高速传播》旅游营销策划书,制定一系列创意独特、可行性强的产品策划和营销推广战略,为山东高铁旅游提供高效的营销保障。
  在此战略理念的影响下,山东旅游局积极调动8个旅游城市旅游局,分别依据自己的资源特色,精心策划适合高铁旅游特点的旅游产品。并由8市各分管副局长带队,领导市场科负责人及工作人员、专门经营高铁旅游的旅行社产品研发负责人,向省局领导做高铁产品汇报。
  为了进一步保证各旅游城市高铁产品能完美地与高铁旅游市场对接,省局特邀请省旅游规划设计院院长陈国忠、德安杰环球顾问集团北京公司副总经理孙小荣,以及康辉(江苏)国际旅行社、上海春秋国际旅行社、中旅总社、上海携程旅行网、港中旅(青岛)、中旅青岛分公司等8家旅行社的产品研发部门领导等14位业界专家,对8市所推荐的高铁旅游产品进行逐一点评。
  山东省旅游局副局长王元生出席专家点评会,聆听各市局产品汇报,并做主题发言。会议由山东省旅游局市场处处长王春生主持。
  德安杰环球顾问集团北京公司副总经理孙小荣,是《“高铁自由风好客山东行”——高铁时代山东旅游的高速传播》营销战略的项目负责人,也是“山东高铁旅游产品专家点评会”唯一邀请的创新营销专家。
  点评会上,孙小荣不仅从营销的角度,对济南、青岛、潍坊、德州等城市的高铁旅游产品,进行了优劣分析,还对其不足之处,给予了一系列的创意支持。同时,也从山东高铁旅游的全局出发,提出了高铁旅游产品的创意理念:
  一是要“让高铁旅游变成行进中的风景”,8个城市各献最大特色,组成流动的、且风格迥异的“流动电影”,让旅客看不尽,游不完。
  二是“进行产品的分层和选择”,每个城市对自身的产品,进行深度的市场分析,构成“金字塔”产品体系,让特优产品处于“金字塔”最顶端,成为撕开高铁旅游市场突破口的“尖刀”。他认为,山东高铁旅游现在亟需解决的问题是,拎出特产品,形成差异化联动,体现山东高铁旅游的特质和8个城市最突出的城市魅力。
  最后,孙小荣对山东高铁旅游提出三个具体建议:
  1.由省局统一协调,成立一个山东高铁旅游产品设计及品牌提升领导小组,全面负责山东高铁旅游的策划、整合、营销和推广。
  2.8个城市联动推出风格迥异的《高铁旅游产品手册》,让产品说话,让产品本身构成像一列高铁一样的“产品车厢”,呈现给游客差异化的旅游信息和体验。
  3.8个城市旅游局联合,进行高铁旅游产品的整合推广。他认为,联动营销比单个城市营销,会节省不少的营销成本。不管是从降低营销成本,还是提高营销效应而言,都是值得的。
  孙小荣还表示,德安杰环球顾问集团总裁贾云峰先生及全体团队,一定会鼎力支持山东高铁旅游的大联动、大发展和大提升,让它成为“好客山东”旗下一个响亮的品牌。